Компания Toyota построила центр GR Experience Center площадью около 36 тысяч квадратных футов недалеко от штаб-квартиры в Плейно, штат Техас. Объект расположен примерно в 20 милях от офиса и предназначен для обучения дилеров Lexus работе с высокопроизводительными моделями.
Центр долгое время оставался без внешнего брендинга. Внутри находился прототип Toyota GR GT, который станет ключевой моделью новой линейки. По данным Auto News, объект уже посетили более 100 дилеров.
GR GT планируют вывести на рынок США в 2027 году. Ожидается, что автомобиль получит гибридную установку на базе 4,0-литрового V8 с двойным турбонаддувом и электромотором. Совокупная мощность составит не менее 641 л.с., а стоимость превысит 200 тысяч долларов.
В центре также представлены исторические модели, включая Lexus LFA, Toyota 2000GT и гоночные автомобили, связанные с победами в Baja 1000 и Indy 500. Экспозиция дополнена двигателями, треком для слот-каров и залом с материалами о гоночной истории бренда.
Дополнительно Toyota создаёт GR Academy на трассе Eagles Canyon Raceway. Там дилеры и клиенты смогут проходить обучение вождению на треке, автокроссе и раллийных участках.
Для участия в программе дилеры должны выделить отдельные зоны под GR-модели. Компания делает ставку на ограниченную аудиторию и дорогие автомобили. Проект отражает новый подход Toyota к продвижению спортивных моделей после опыта с Lexus LFA.