El director general de Audi, Gernot Döllner, declaró que la compañía ha superado un período difícil relacionado con la falta de nuevos productos y está lista para volver a su nivel de desarrollo anterior. En una entrevista con el periódico alemán Bild, señaló que los tiempos más difíciles han quedado atrás y que Audi busca recuperar su posición. El directivo subrayó la intención de centrarse en la innovación para fortalecer la reputación de la marca.
En otoño de 2025, en el IAA Mobile Show de Múnich, Audi presentará un prototipo que se convertirá en un símbolo de una nueva etapa y una referencia al éxito del modelo TT. Gernot Döllner lo describió como un «modelo intermedio» con un diseño emocional, no directamente relacionado con el TT de cuarta generación o el R8. El prototipo será completamente eléctrico y la producción en serie comenzará en dos años, mostrando un lenguaje de diseño renovado y tecnologías avanzadas no utilizadas anteriormente en los modelos de la marca.
Las ventas de Audi el año pasado cayeron un 11,8%, alcanzando los 1,67 millones de automóviles, y en la primera mitad de 2025 las entregas se redujeron un 5,9% hasta las 783.000 unidades. El responsable del departamento de comunicación, Oscar da Silva Martin, reconoció anteriormente la disminución de la calidad de los productos, lo que subraya la necesidad de un cambio. El nuevo prototipo pretende ser un punto de inflexión, devolviendo a Audi a una posición de liderazgo.
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