Las marcas automotrices de elite presentaron soluciones innovadoras para la personalizacion de vehiculos, destinadas a los compradores mas acaudalados.
La marca britanica creo el "Phantom Arabesque" sobre la base del Rolls-Royce Phantom, el primer automovil de serie en el que el dibujo esta grabado con laser directamente en la capa de pintura del capot. El laser elimina con asombrosa precision la capa superior del recubrimiento, mas fina que un cabello humano, dejando al descubierto la capa inferior. Bajo la luz del sol, el patron "cobra vida", creando un efecto de profundidad. El desarrollo de la tecnologia tomo alrededor de cinco anos, y el ajuste final sigue realizandose a mano. Segun la empresa, la personalizacion activa ya elevo el ticket promedio hasta casi 500 mil dolares.
El consorcio aleman aplico un enfoque diferente. El sistema PixelPaint funciona segun el principio de una impresora de inyeccion de tinta: un robot con camaras 3D aplica la pintura con precision milimetrica. La tecnologia permite reproducir ornamentos complejos, incluidos logotipos repetidos en el Mercedes-Maybach SL 680 Monogram Series.
Ambos desarrollos demuestran que, en el segmento del ultralujo, el automovil se convierte cada vez mas en un objeto de arte personal.