Kia решила сделать то, что десятилетиями не удавалось большинству иностранных автопроизводителей: закрепиться на японском рынке. Причём ставка сделана не на кроссоверы или легковые модели, а на новый электрический фургон Kia PV5.
Япония считается одним из самых закрытых автомобильных рынков мира. Около 95% продаж контролируют местные бренды — Toyota, Honda, Nissan, Suzuki и Daihatsu. Иностранные компании традиционно сталкиваются с лояльностью покупателей к местным маркам, плотной дилерской сетью японских производителей и специфическими требованиями к размерам автомобилей.
Kia решила не конкурировать напрямую с Toyota и Honda в массовом сегменте. Вместо этого бренд нашёл слабое место японского рынка: нехватку коммерческих электромобилей. Пока местные производители продолжают активно продвигать гибриды, ниша полностью электрических фургонов остаётся практически пустой.
PV5 специально адаптирован под японскую инфраструктуру. Длина фургона — около 4,7 метра, а радиус разворота рассчитан на узкие городские улицы. Важный нюанс — поддержка стандарта CHAdeMO, который до сих пор широко используется в Японии. Для выхода на рынок Kia создала отдельное подразделение Kia PBV Japan и уже запустила сеть из семи дилерских центров и 52 сервисных точек. К концу года компания хочет увеличить их количество почти вдвое.
Примечательно, что ставка делается именно на коммерческий транспорт. Электрофургоны считаются одним из самых логичных сценариев для батарейных машин: они ездят по предсказуемым маршрутам и возвращаются на базу для зарядки. Эту стратегию Kia уже тестирует в Европе, где PV5 занял около 9% рынка лёгких коммерческих электромобилей. Конкуренция в сегменте электромобилей всё чаще смещается с легковых моделей в коммерческий транспорт и логистику — туда, где рынок только начинает формироваться.