Toyota ha comenzado a transformar Century de un modelo individual a una marca de lujo independiente. La compañía lo anunció oficialmente en 2025, y ahora está considerando expandir la presencia de la marca fuera de Japón.

El primer producto global fue el Century SUV. En Japón apareció en 2023 con un precio de 25 millones de yenes, y en China se ofrece por aproximadamente 1,98 millones de yuanes (24,6 millones de rublos). El automóvil está equipado con un sistema híbrido enchufable V6 de 3.5 litros, tracción total y un sistema de dirección en las cuatro ruedas.

La característica principal de la estrategia es un volumen de producción extremadamente pequeño. Inicialmente, Toyota planeaba producir alrededor de 30 vehículos Century SUV al mes, lo que enfatiza el enfoque no en las ventas masivas, sino en la exclusividad.

Ahora Toyota está explorando nuevos mercados. A finales de septiembre, el presidente del consejo de administración, Akio Toyoda, llegó a un evento en Detroit en un Century SUV. El director técnico de Toyota, Hiroki Nakajima, confirmó el interés de la compañía en recibir comentarios del mercado estadounidense.

Century se posiciona por encima de Lexus. Toyota espera expandir gradualmente la familia: anteriormente, la compañía mostró el concepto de un coupé Century, que debería formar parte de la nueva estrategia de modelos.